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城色百佳匯周年慶典活動(dòng)策劃書
作者：佚名 時(shí)間：2010-3-29 字體：[大] [中] [小]
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活動(dòng)目的：通過周年慶的契機(jī)，進(jìn)行全方位有效宣傳，在帶動(dòng)銷售的同時(shí)進(jìn)一步提升商場整體形象，提高商場認(rèn)知度、影響力等，用此來帶動(dòng)商鋪店面銷售，建立商戶信心。
活動(dòng)一：購物行好運(yùn)，每月一天不用錢！
從2008年11月20日至2009年1月24日，每月抽取一天作為“免單日”，第二個(gè)月抽取前一個(gè)月的免單日，凡在“免單日”當(dāng)天購物的消費(fèi)者，憑購物小票領(lǐng)取返還免單金額。第一期活動(dòng)從2008年11月20—2008年12月20日，第二期活動(dòng)由2008年12月21日—2009年1月20日。第一期開獎(jiǎng)時(shí)間為：2008年12月28日，第二期開獎(jiǎng)時(shí)間為：2009年1月21日
活動(dòng)說明：本活動(dòng)的主要目的是為提高消費(fèi)者的消費(fèi)者能力而專門設(shè)定的活動(dòng)，充分把中國老百姓對“賭博”的愛好心理調(diào)動(dòng)起來。甚至部分消費(fèi)者為能夠獲得“免單”作為一種炫耀的資本。本活動(dòng)的采用費(fèi)用分?jǐn)傊贫龋a(chǎn)生費(fèi)用由城色百佳匯和所有商戶共同承擔(dān)，商戶按照消費(fèi)額抽取3%的活動(dòng)費(fèi)用。其余宣傳等費(fèi)用由百佳匯提供。
活動(dòng)二：天涯共此時(shí)，好運(yùn)不定時(shí)！
從2008年11月20日至2009年1月24日每天不定時(shí)推出限時(shí)搶購，每天搶購時(shí)間為30分鐘至50分鐘為佳，可采用統(tǒng)一搶購和單店搶購交替進(jìn)行，統(tǒng)一搶購時(shí)各商家推出部分限時(shí)搶購產(chǎn)品，折扣低于正常10%以上，該款產(chǎn)品不應(yīng)該是滯銷品。本活動(dòng)不與活動(dòng)同時(shí)參與。
活動(dòng)三：歌舞升平迎新年，明星大腕齊祝賀！
從2008年12月24日起至2009年元月3日每晚推出文藝演出活動(dòng)，節(jié)目由各藝術(shù)學(xué)校、培訓(xùn)中心、免費(fèi)友情提供，舞臺(tái)、燈光、音響由百佳匯提供。12月24日狂歡夜活動(dòng)及12月28日開業(yè)慶典晚會(huì)由百佳匯另外安排。12月28日特邀國內(nèi)知名模仿秀到場表演提高商場人氣。
活動(dòng)四：購物行大運(yùn)，新年翻好禮！
顧客在城色百佳匯消費(fèi)滿300元均可參與一次“購物行大運(yùn)，新年翻好禮”活動(dòng)，600元兩次，依此類推。翻板時(shí)間定于每晚8：00-9：00，同時(shí)也利用這個(gè)時(shí)間段在此做一些現(xiàn)場的宣傳。
活動(dòng)說明：充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購物樂趣，參與到活動(dòng)中，不僅購買了滿意的產(chǎn)品還可以獲得意外的驚喜！本活動(dòng)在大門口處設(shè)立翻板60面，正面用各品牌LOGO作為背景，背面裝有紅包袋，分為別：300元1份，200元1份，100元1份，50元2份，30元5份，20元20份，10元30份.本活動(dòng)按照各商戶本次活動(dòng)時(shí)間內(nèi)銷售金額抽取3%。本次活動(dòng)時(shí)間為：2008年12月24日-2009年1月3日。
廣告及宣傳方式：
一、外部廣告
1、電視臺(tái)（龍津頻道）專題報(bào)道11月20日前2期，11月20日-12月20日2期2500元/期
2、短信5萬條0.45元/條
3、宣傳冊10000本1.5元/本15000元
4、小區(qū)樓梯廣告及電梯廣告15000元
5、中山路一樓廣告柱版面更換5000元
6、閩西日報(bào)周四版3期4500元/期
二、內(nèi)部布置：
1、吊牌200面20元/片4000元
2、刀旗300面7.5元/面2250元
3、地貼100面30元/面3000元
4、百佳匯消費(fèi)導(dǎo)報(bào)（第一期）3000份1.5元/份4500元
5、圣誕節(jié)布置費(fèi)用5000元
三、周年慶外部布置：
1、各商戶及相關(guān)兄弟單位祝賀條幅400條80元/條32000元
2、主要兄弟單位空飄8個(gè)550元/個(gè)4400元
3、中山路拱門5座，分別置于：大門口一個(gè)，中山路路口一個(gè)，扶梯各一個(gè)，旺眾百貨一個(gè)。800元/個(gè)（含審批、租金）4000元
四、周年慶期間人員安排：
1、臨時(shí)舉牌促銷員20人30元/人/天5天3000元
2、卡通人6人30元/人/天10天1800元
3、圣誕老人3人30元/人/天1天90元
具體時(shí)間安排：
前期籌備期：11月1日-11月10日，確定各項(xiàng)廣告、宣傳冊等相關(guān)宣傳制作及落實(shí)情況，活動(dòng)用品制作。
預(yù)熱期：11月10日-11月20日，充分調(diào)動(dòng)各方面宣傳途徑，營造喜慶氣氛。賣場氛圍布置，吊牌、刀旗、地貼及商鋪門頭布置。
炒作期：11月20日12月20日，通過一個(gè)月活動(dòng)讓市民了解具體活動(dòng)方法，并根據(jù)實(shí)際銷售情況及時(shí)調(diào)整促銷方案。為周年慶及年末促銷鋪路。
爆發(fā)期：12月20日-09年元月5日，通過火熱的周年慶喜慶場面，各種現(xiàn)場活動(dòng)，引發(fā)第一波購買熱潮。
后續(xù)期：元月5日-春節(jié)，年末旺季，延續(xù)促銷活動(dòng)進(jìn)一步帶動(dòng)銷售并提升商場認(rèn)知度。
具體時(shí)間安排：
11月1日-10日各種宣傳品開始設(shè)計(jì)、制作。
11月10日-20日促銷活動(dòng)：購物行好運(yùn)，月月“免單日”，各方面宣傳開始、賣場促銷主題吊牌、刀旗、地貼制作并施工完成。
11月20日-11月30日周年慶宣傳攻勢開始、報(bào)紙、電視等。
12月1日-12月10日圣誕節(jié)相關(guān)促銷主題用品制作；“購物行大運(yùn)，新年翻好禮！”促銷活動(dòng)宣傳開始。
12月10日-15日設(shè)計(jì)、制作周年慶相關(guān)用品。
12月20日布置圣誕節(jié)賣場氛圍、活動(dòng)籌備、發(fā)放禮品確定等。
12月22日布置周年慶賣場氛圍、活動(dòng)籌備、邀請函發(fā)放，周年慶刀旗、吊牌、地貼布置等
12月24日圣誕節(jié)活動(dòng)開始。
12月25日落實(shí)周年慶活動(dòng)相關(guān)事宜。
12月26日周年慶活動(dòng)籌備第一次自檢。
12月27日周年慶動(dòng)員大會(huì)（包含所有人員及商鋪）
12月28日周年慶典
周年慶具體時(shí)間安排（12月28日）
上午：
8：00所有人員到位，商鋪?zhàn)龊瞄_業(yè)準(zhǔn)備
8：20商場外部音樂想起
8：30商場準(zhǔn)時(shí)開門
9：00慶典儀式開始
9：00-9：10百佳匯領(lǐng)導(dǎo)致辭
9：10-9：20商鋪代表致辭
9：20-9：30領(lǐng)導(dǎo)致辭
9：38禮花燃放
9：50-11：50文藝表演
下午：
14：30-17：30各種促銷活動(dòng)開展，場外進(jìn)行“購物行大運(yùn)，新年翻好禮！”活動(dòng)
19：30-21：30大型慶典文藝晚會(huì)
活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：
一、宣傳類：
閩西日報(bào)1/3版2.5萬元
龍巖電視臺(tái)專題4期1萬元
中山街廣告換版面5000元
宣傳單頁1萬冊1.5萬元
小區(qū)廣告1.5萬元
公交車8部一個(gè)月1萬元
消費(fèi)導(dǎo)報(bào)4500元
短信5萬條：2250元小計(jì)：86750元
二、商場布置：
條幅400條80元/條3.2萬
吊牌、地貼、刀旗：9000元
臨時(shí)促銷員：4890元
拱門5座：4000元
空飄10個(gè)：5500元
圣誕氣氛布置：5000元小計(jì)：60390元
三、活動(dòng)類：
每月抽獎(jiǎng)一天免單日：按照商場月銷售額為210萬計(jì)算，每天平均銷售為：7.5萬，商家整個(gè)月抽點(diǎn)為6.3萬，百佳匯墊資1.2萬。
翻板：1000/輪，每天按照4輪計(jì)算，4000元/天共10天，計(jì)：4萬
小計(jì)：5.2萬
四、場外慶典類：
舞臺(tái)：2500元
音響、燈光類：8000元
演員類：1萬元
特邀模仿秀：周杰倫6000元、韓紅8000元、劉德華8000元，計(jì)：2.2萬
小計(jì)：42500元
周年慶典費(fèi)用總計(jì)：19.465萬元，活動(dòng)預(yù)計(jì)費(fèi)用：5.2萬元